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是时候重新思考公司网站了吗?

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公司网站正在发展。它曾经是数字营销领域的中心,现在有六个其他渠道,每个渠道都有其特定的目的。Mavenlink 营销传播总监 Jennifer Dodos 的这篇文章讨论了企业网站如何适应当前和未来的数字营销环境,以及营销人员如何适应不断变化的环境。bob官方平台 作为营销人员,我们付出了很多努力来保持我们公司网站的相关性、吸引力和信息量。但是,网站正在发展。公司网站曾经是数字营销领域的中心,如今还有六个其他渠道,每个渠道都有其特定的目的。

现在,我们必须问自己: 在当前和未来的数字营销环境中,企业网站适合哪里?它是用于信息共享、意识建设、声誉管理、销售线索生成、社区建设,还是这些的某种组合?正如我们所知,我们可能正在经历公司网站的死亡,是时候适应了。

我们如何跟上企业网站的发展?

前一段时间,一个网站是呈现给世界的企业面孔。在 20世纪90年代中期中期,我们有了静态的、文本多的页面,可以容纳浏览器可能需要的任何信息。随着电子商务越来越成为现实,网站开始发展。A1997-2003 标准普尔 500 研究bob电竞体育公司网站发现了一个 “显著的转变”,其标志是 “信息、互动性和提供服务水平的提高”。

随着技术能力的提高,网站设计发生了变化。到 21世纪10年代中期然而,我们经常发现自己面对的网站更关心页面的外观和感觉,而不是所呈现的信息或用户体验。今天,我们在网站部署中看到了新的皱纹。公司推出围绕单一主题或长形式内容进行搜索引擎优化的微型网站。

这些不同的策略服务于数字营销策略的特定目的,但它们正在推动通常与主要公司网站脱节的举措。

寻找平衡

为了应对这种新的策略,我们必须找到平衡。这不再像选择设计和技术而非内容和体验那么简单。每一个新的社交渠道、微型网站或搜索引擎优化页面都引入了新的元素。我们需要让这种组合一起工作,并交付我们要求的结果。

你可能会从微型网站上看到令人印象深刻的表现,但这是以你的主网站的表现为代价的吗?如果你成功推出一个 SEO 长表单页面,你的网站的流量会受到影响吗?有无数的渠道将你的品牌与其受众联系起来,但是如果它们互相蚕食对方的效力,你的数字营销策略真的离它的目标更近了吗?

现在是时候考虑我们所知道的网站在多大程度上让位于像微型网站和更小、更容易使用的登陆页面这样的工具了。而且,如果这种转变正在发生,重要的是要确定在传统网站和其他渠道之间达成多少平衡,是否有达成的平衡。

使用数据; 跳出框框思考

在关于网站开发的设计与内容辩论中,我们可能忽略了我们的总体目标。除了信息共享,你的网站可能还有更具体的功能,比如引导销售渠道。如果是这样的话,将网站的重点放在人类行为模式上可能会更加相关。一个网站必须看起来不错,但它也应该包含敦促访问者执行特定任务的设计元素,例如点击行动呼吁按钮或填写购物车。

或者,考虑到 SEO 推动了很多网站策略。以搜索引擎优化为中心的策略需要创建具有长格式内容的页面。然而,在许多情况下,这些页面没有链接到网站上的任何其他内容; 它们只能通过有机搜索找到。今天,我们不能只有 SEO 驱动网站策略。我们需要考虑数据驱动的参与和主导采购,比如社交媒体营销可以降低成本和提高收入。或者一个健全的社会战略可以影响搜索引擎优化,甚至可能是最好的领先一代的策略。

企业网站的重要性减弱了吗?

今天的企业网站只是拥挤的数字营销景观的一部分。它不再是一个品牌存在的全部。公司必须利用许多新的渠道来与他们的成员联系,但是现在营销人员的主要关注点是决定他们如何结合在一起。企业网站不再是数字营销战略的卫冕冠军,但它正在发展,是吗?在你开始建立明年的数字营销活动之前,评估你更大的战略,并确保它的所有要素都是一致的。

这篇文章最初于 2019年11月15日在 MarTech Advisor 上发表。

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